許多企業在規劃官網時，最大困惑就是「到底該做形象網站還是功能型網站？」本篇將以專業角度拆解兩者目的、架構、設計風格與開發成本差異，並提供實際案例與評估方法，讓企業能以更低成本與更高效率完成網站設計決策。
網站類型該怎麼選？
在詢問網站設計公司之前，企業必須先理解兩種類型的官網用途不同：
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形象網站設計：強化品牌形象、視覺一致性、企業文化與信任感。
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功能型網站：重視功能運作，如會員系統、預約系統、電商、後台管理。
兩者沒有誰好誰壞，而是「企業目的」決定「網站架構」。
什麼是形象網站？適合哪些企業？
形象網站核心是「視覺形象 + 企業定位」。
形象網站的特色
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強調 UIUX設計：色彩、排版、動態呈現一致品牌語調。
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內容量比功能多：品牌故事、服務介紹、團隊、案例、願景等。
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易於維護、架設快速：內容為主、不需大量功能開發。
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常搭配 RWD網站架設：提升手機使用者體驗。
適合的企業
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新創公司
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專業服務業（顧問、建築師、設計師）
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B2B 企業
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品牌形象重視者
如果你的目標是「讓客戶信任你」、「提升品牌價值」，形象網站是最好選擇。
什麼是功能型網站？什麼情況一定要做？
當網站功能需求比設計還重要，就是功能型網站的領域。
功能型網站的特色
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具備客製化系統（電商、預約、會員、串接 ERP）
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可能需要多階層後台管理
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UIUX設計基礎仍重要，但重點是流程順暢
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架設時間較長、費用較高
適合的企業
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需要會員登入的服務平台
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電商網站
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預約型網站（醫美、診所、課程）
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行政作業需透過網站自動化的企業
若你的目標是「讓網站自己運作」、「自動接單」、「降低人工成本」，功能型網站才是必要投資。
形象網站 vs 功能型網站比較表
| 評比項目 | 形象網站 | 功能型網站 |
|---|---|---|
| 主要目的 | 建立品牌形象、提高信 trust | 完成功能操作、提高轉換 |
| 設計重點 | UIUX設計、視覺一致 | 流程體驗、介面邏輯 |
| 架構複雜度 | 低 | 中至高 |
| 適合對象 | B2B、專業服務 | 電商、平台型服務 |
| 建置時間 | 2–6 週 | 1.5–3 個月（視功能） |
| 建置成本 | 低～中 | 中～高 |
| 後續維護 | 簡單 | 需定期維運 |
| 常見頁面 | 品牌頁、案例頁、服務頁 | 會員、購物車、後台系統 |
UIUX設計在兩者的不同角色
雖然兩者都需要 UIUX設計，但目的截然不同：
形象網站的 UIUX：視覺導向
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高質感圖片
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動態效果
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文字 + 空白比例設計
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品牌氛圍營造
功能型網站的 UIUX：操作導向
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表單簡化
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按鈕距離、流程設計
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行為動線（CTA）
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使用者體驗設計導向的功能優化
也就是：
形象網站：好看
功能型網站：好用
網站架設流程（兩種網站都適用）
不論選擇哪種網站製作類型，網站架設流程都包含以下：
1. 需求訪談
確認企業目的、網站類型、預算。
2. UIUX 規劃
從 wireframe → prototype → 視覺設計。
3. 文案撰寫
品牌文案、SEO 架構、行銷漏斗轉換。
4. 前端設計 + RWD網站架設
含手機版、桌機版。
5. 後端開發（若為功能型網站）
會員、電商、預約等相關功能。
6. 測試與上線
修正完整後正式發布。
實際案例：形象 vs 功能型選擇錯誤會怎麼樣？
以下是某台北企業 A 的真實案例：
企業背景
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行銷公司
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想增加客戶信任感
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本來只需展示服務與案例
錯誤決策
他們誤以為「網站要很強大功能才高級」，做了多餘會員系統與後台。
結果
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架設費用超出預算 3 倍
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實際根本用不到
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最後重新拆掉功能、改為形象網站
改善後成果
改為形象網站設計後：
| 指標 | 改版前 | 改版後 |
|---|---|---|
| 客戶諮詢數 | 每月 3–5 個 | 每月 25–40 個 |
| 網站跳出率 | 78% | 降至 42% |
| 平均停留時間 | 19 秒 | 提升至 1 分 12 秒 |
不需要功能時硬做功能，是最浪費錢的網站做法。
如何判斷你需要哪種網站？
以下給企業快速判斷表：
如果你符合以下 → 做形象網站
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你是 B2B 或專業服務業
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你目的是提升品牌專業度
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你需要提升可信度
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你不需要會員系統
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你希望架設速度快
如果你符合以下 → 做功能型網站
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你的網站需要讓客戶完成操作
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你有收付款、預約、會員、訂單
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你需要網站自動化
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你的企業流程能靠網站節省人力
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你可接受較高預算
FAQ：企業最常問的網站種類問題（7 題）
1. 形象網站可以之後再加功能嗎？
可以，但前期規劃需保留擴充空間，避免重建。
2. 功能型網站費用一定比較高嗎？
因包含後端開發、系統串接，因此通常比形象網站高。
3. 我沒有品牌素材，還能做形象網站嗎？
可以，網站設計公司可協助建立視覺方向。
4. 做形象網站會不會排名不好？
不會，若結合良好 SEO 文案與架構，形象網站也能排名。
5. 功能型網站的維護費用高嗎？
視功能複雜度而定，有系統的網站需要較多維護成本。
6. UIUX設計一定要做嗎？
不管形象或功能型網站，UIUX設計都會影響使用者體驗，因此建議納入。
7. RWD網站架設是必要的嗎？
是必要的。Google 與使用者都優先看行動版體驗。